O que é AI Overviews?
São respostas geradas por inteligência artificial apresentadas diretamente nos resultados de pesquisa do Google e estão a alterar de forma estrutural o comportamento dos utilizadores e, com isso, o modelo tradicional de tráfego orgânico.
O que mudou
Até há pouco tempo, o objetivo de uma estratégia de SEO era relativamente simples: posicionar uma página nos primeiros resultados e captar o clique. Com o AI Overviews, uma parte crescente das pesquisas é respondida diretamente na página de resultados, sem necessidade de o utilizador visitar qualquer site.
Este fenómeno é conhecido como zero-click search — pesquisas que terminam sem qualquer clique num resultado.
Os dados
Estudos publicados em 2026 sobre o comportamento de pesquisa confirmam a dimensão desta mudança:
✔️ Entre 60% a 68% das pesquisas nos EUA terminam sem qualquer clique
✔️ Quando existe um AI Overview, esse valor sobe para aproximadamente 83%
✔️ No telemóvel, cerca de 77% das pesquisas não geram clique (vs. 46-56% no desktop)
✔️ Apenas cerca de 1% dos utilizadores clica numa fonte citada dentro de um AI Overview (Pew Research)
Estes números indicam que, mesmo com um posicionamento orgânico forte, a probabilidade de gerar uma visita direta ao site está a diminuir de forma consistente.
O que isto significa para as empresas
A redução do tráfego direto não significa necessariamente perda de visibilidade. Significa que essa visibilidade está a mudar de forma.
Quando uma marca é citada dentro de uma resposta de IA, essa citação funciona como uma impressão de confiança — o utilizador recebe a informação através de uma fonte que reconhece como credível, mesmo sem visitar o site de origem. Adicionalmente, os utilizadores que ainda clicam tendem a fazê-lo com maior intenção de conversão, uma vez que já chegam informados.
Como adaptar a estratégia de conteúdo e SEO
Otimizar para citação, não apenas para ranking Conteúdo com respostas diretas, dados verificáveis e estrutura clara tem maior probabilidade de ser utilizado como fonte pelos sistemas de IA.
Priorizar pesquisas transacionais e locais Consultas como “onde comprar”, “preço”, ou “marcar consulta” continuam a gerar cliques diretos, uma vez que exigem uma ação que a IA não pode concluir sozinha.
Reforçar a autoridade externa da marca A presença em imprensa, diretórios do setor e parcerias relevantes aumenta a probabilidade de a marca ser reconhecida e citada por sistemas de IA.
Acompanhar métricas de visibilidade em IA Ainda que as ferramentas tradicionais de analytics não capturem menções em respostas de IA, é recomendável monitorizar manualmente se a marca aparece nas respostas geradas para pesquisas relevantes do setor.
Conclusão
O tráfego orgânico não está a desaparecer — está a redistribuir-se. As empresas que dependem de pesquisa orgânica para gerar negócio precisam de adaptar a sua estratégia de conteúdo a este novo paradigma, no qual estar presente na resposta é tão importante quanto estar bem posicionado.
A Kodiak acompanha esta evolução de forma contínua, para garantir que os projetos que gere mantêm visibilidade neste novo modelo de pesquisa.